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满足新潮宝妈的儿童美学,聚划算聚字号孵化青岛童装新品牌亲子母婴

发布日期:2020/10/22 15:58:41 浏览:64

满足新潮宝妈的儿童美学,聚划算聚字号孵化青岛童装新品牌来源:北国网2020/10/2214:34:57作者:

岛城青岛,地处我国华东地区,东濒黄海。因岛上绿树成荫,终年郁郁葱葱而得名“青岛”。如今,青岛以轻工业发达最为著名。但早在上世纪90年代之前,青岛的纺织业就已经尤为成熟,品质卓越是青岛服饰业的代名词。

今年受疫情影响,青岛服装业出口业务遭遇前所未有的挑战,外贸销售额缩减40以上,但国内强大的内需实力,也为青岛服装产业打开了另一扇窗。今年10月,聚划算聚字号003号系列活动落地青岛,牵手青岛童装产业,孵化地域新品牌。以创新营销举措,助力青岛童装产业在年轻一代妈妈间形成更强认知,全面提升青岛童装品牌力。

深挖地域优势,聚划算牵手童装名城黄岛打造地域品牌

青岛市即墨区,南倚崂山,近靠青岛。作为全国最大的童装生产区域之一,即墨区在2019年初被中国纺织工业联合会正式列入“共建世界级童装产业集群先行区”战略。自此,即墨区大力提升自身研发实力,发展优质制造。通过引进先进人才,全面提升即墨区童装设计研发、制作能力。

正是看到了即墨童装产业的巨大潜力,今年聚划算汇聚业务及聚字号计划003号,正式与青岛墨商务局达成战略合作。作为聚划算汇聚特别打造的地域品牌孵化计划,“聚字号”主张一地一潮品,致力于孵化年轻人喜欢的地域品牌。通过对地域货品的深度挖掘,“聚字号”得以提炼出地方产业带产品特色,孵化出全新地域品牌对话当代消费者。活动期间,青岛童装聚划算成交额同比增长373,其中核心商家成交额同比增长4倍。

聚字号001号此前曾联合云南瑞丽市委宣传部、瑞丽翡翠产业带商家,孵化“瑞丽翡翠”地域品牌,发布“因翠斯汀”限量定制翡翠潮流饰品。一次性助力翡翠完成“年轻化”、“时尚化”、“标品化”三大转变。不久前,聚字号002号则牵手福清市政府以及头部品牌鳗鲡堂孵化地域品牌“鳗范”,开创年轻人鳗鱼消费新场景,通过打造国鳗心智,助力福建鳗鱼产业升级。除此之外,永川纸品、新塘牛仔、澄海玩具、宁海文具等多个地域品牌的孵化均出自聚划算的手笔。百花齐放的地域品牌,在过去一段时间里很好的助力各地域产业探寻业绩新增长。

可见,聚字号地域品牌的扶持路径非常明确:基于当地政府、产业实际特点、需求和痛点,因地制宜,助力产业转型。而每一个因地制宜的策略又对应着一个具有普适性的中国商业问题。

聚划算聚字号携手青岛市即墨区商务局发布地域新品牌“桔桦”,将青岛童装的地域心智推向市场,助力即墨外贸企业完成出口转内销转型,让更多年轻妈妈了解到青岛童装的品质所在。

近几年,随着9095一代年轻人逐步成长为新晋潮妈。其对于居家生活新体验的重视也突破了许多传统童装企业理念。不少年轻潮妈提出了高颜值、个性化诉求,对产品品质感与舒适感的要求也达到了前所未有的高度。

正是基于对核心人群需求的洞察,聚划算聚字号计划003号,携手即墨童装产业带优质商家,推出品质、健康、舒适理念,孵化最受年轻人喜爱的全新童装地域品牌。并由此提出五新概念,即消费新趋势、年轻新人群、地域新词条、地域新品牌和定制新产品,最终实现青岛童装产业的全面革新。

从卖货到情感沟通,青岛童装要做有温度的产业带

诚如本次聚划算提出的五新概念所表达的,如今更加注重品质、关注款式的年轻妈妈们,在消费趋势上,更加倾向于高品质、安全、健康的消费理念,对于童装消费也有独特的美学要求。

为了更加契合当下主力消费人群的诉求。聚划算在青岛市地标奥帆中心打造了“宝宝睡姿照相馆”事件。在明亮的海湾之畔,聚划算设计了一个巨型摇篮,凸显科技面料儿童美学睡眠内衣的舒适感与青岛童装地域心智。

本次活动期间,聚划算特别携手青岛头部品牌桔桦推出全新产品。“桔桦”取自桔梗与白桦树两种自然界植物简称。既有着桔梗花的花语“永恒不变的爱”,也寓意着品牌追求天然的产品理念,给孩子带来最自然的亲肤呵护。

从自然中汲取灵感,桔桦主张“潮流&时尚”的品牌理念,旨在为孩子提供时尚又舒适的居家服饰。在桔桦打造的童真世界里,孩子可以调皮捣蛋、古灵精怪,多彩梦幻、精致美好,这是桔桦想要给孩子实现的童年。

这一次与聚划算合作的主推款产品羊绒蛋白儿童保暖内衣家居服,在面料上独具一枝。采用甄稀羊绒蛋白精华和纯天然植物纤维黄金比例搭配,轻柔细腻,丰盈丝滑,有着更好的吸湿和放湿效果,透气功能好。不仅拥有出众的保暖性,其含有的17种氨基酸还可以从源头滋养孩子们的肌肤。印染工艺与剪裁工艺同样优秀,保持面料的自然亮度和光泽,采用4D工艺立体线条剪裁。以时下最流行的颜色搭配时尚拼色,大胆撞色,让孩子成为街上最靓的仔。

据了解,本次聚划算专场活动从10月15日至10月17日共三天,除桔桦外,还有兰威丽洋、娃爱的蓓蓓、盛凯安琪、贝田、小番薯等多个青岛当地优质企业,带来不同风格类型的优质童装产品。

多年来,青岛童装产业带都以先进的品控体系和先进服装产业基础设施,先进的面料应用与做工,吸引业内人往来与此。如今,随着聚划算与青岛童装产业带合作的达成,越来越多普通消费者将知晓青岛童装这一全新产地名片。这也将加快青岛当地童装产业的数字化转型,进一步提升线上销售规模,真正为青岛童装产业发展打开全新局面。

对青岛乃至山东的服装业而言,童装是从“大纺织、小品牌”到“大纺织、大品牌”升级很好的突破口。

首先,青岛童装的基础好。来自2019年9月的公开报道显示:即墨童装生产企业在当时超过3000家,产值260亿元,规模在全国排第三位。

其次,国内童装前景利好。国内童装市场目前大约在2000亿左右的规模,从2011年开始,童装增速更是超过男装、女装等子品类。随着二孩开放带来的消费增量,以及95后潮妈兴起带来的消费变量,新晋童装品牌崛起迎来了巨大的机会。

聚字号的“五新”其实相当于一次为代工厂突围量身定制的品牌策划:瞄准新时代消费者,发挥青岛童装的制造和面料优势,基于数字化解决方案和销售渠道推动智造升级,最后绑定地域成为城市名片。这不仅仅是青岛童装企业的转型突围之路,也可以复制和推广到其它地域的其它外贸制造业企业,这也是聚字号的核心价值所在:纵向看,基于001、002……00X号项目针对地域解决相应的商业难题。横向看,每一个解决方案都具有复制到其它地域和领域内的可行性,最终,价值可以得到指数级放大。

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