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韩国服饰化妆品牌3CESTYLENANDA北京三里屯店关闭中国市场仅剩2家门店

发布日期:2022/6/23 6:23:42 浏览:90

来源时间为:2022-06-21

日前,3CESTYLENANDA(以下简称“3CE”)品牌注册会员收到短信被告知,因租约到期,3CE北京三里屯旗舰店于6月18日结束营业。

另综合媒体报道,3CE北京三里屯店的销售人员已确认关闭消息,待三里屯商圈解封后,消费者再也无法在三里屯寻到这家店铺。北京的消费者仍可前往北京侨福芳草地it门店购买3CESTYLENANDA品牌服饰,但化妆品以后只能通过网购。

STYLENANDA是来自韩国的美妆与时尚生活方式品牌,2004年从服装起家;3CESTYLENANDA则是其在2009年创建的专业彩妆品牌,因热播韩剧《MissYou》让该品牌迅速风靡全亚洲。之后,3CESTYLENANDA于2018年被欧莱雅集团收购,2019年开始正式进入中国市场。

而3CE北京三里屯店是品牌进入中国市场的首家妆服一体旗舰店,位于三里屯北街81号·哪里花园,2019年10月开业至今不足3年。上述门店关闭后,3CE在中国尚存2家线下旗舰店,分别是今年6月焕新开业的南京德基广场店(地址:南京市玄武区新街口街道中山路18号南京德基广场B1、B129店铺),以及2021年1月24日开业的上海新天地店(地址:上海市黄浦区兴业路123弄6号1楼03,04,05及22单元)。

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3CESTYLENANDA南京德基广场店

有分析指出,相比同期走红的完美日记,3CESTYLENANDA在中国扩张脚步缓慢,除了本身发展策略较为保守,该品牌与“中国3CE”长达10年的商标官司更是耗费了不少精力。

2012年,“3CONCEPTEYES”被武汉兰达化妆品有限公司(现为上海芬岚化妆品有限公司)在中国申请注册。彼时,韩国3CE母公司只能以“3CE”和新三角形logo注册商标,在中国市场取用“三熹玉”这一中文名称。

2015年-2017年期间,韩国3CE母公司Stylenanda三次起诉上海芬岚,试图通过法律诉讼拿回“3CONCEPTEYES”商标权,但均被驳回。不仅彩妆品牌3CONCEPTEYES活跃在中国各大商场,多家公司纷纷注册涉嫌仿冒商标,市场上关于“3CE”假货、涉嫌仿冒、侵权产品横行。

直至2022年3月,3CESTYLENANDA赢得商标侵权诉讼终审判决,认定被告方存在商品包装装潢、商品名称、企业字号等仿冒行为及虚假宣传行为,判决赔偿经济损失及合理支出1040万元。

如今,韩流在中国的影响力已经明显走弱,刚打赢商标官司不久的3CESTYLENANDA选择撤店,或是无奈之举。反观在悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌在中国市场节节败退,叠加完美日记、花西子等国货彩妆的强势围剿,倘若3CESTYLENANDA不再加快步伐与中国消费者取得更深层次的联系,未来其在中国市场的发展恐怕会更加被动。

(文中部分内容整合自界面新闻、商业那点事儿)

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