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从传统批发市场到新消费中心「韩国东大门」(下)

发布日期:2021/7/23 0:42:22 浏览:91

来源时间为:2021-07-14

原标题:行业资讯_从传统批发市场到新消费中心「韩国东大门」(下)

相信很多人对韩国东大门并不陌生,对于中国消费者来讲,东大门是“韩流”时尚的代名词,是所谓韩版服装的重要来源地。淘货、批发、代购……一度成为东大门的重要标签。

之前我们讲述了东大门市场成功从传统批发市场转型为消费购物中心,那么,它是如何进一步发展成为韩流时尚的中心的?

一、回首东大门发展历程

东大门商圈的发展大致经历了3个阶段:

第1阶段1905年到1960年。1905年,在韩国首尔钟路5街,靠着启动资金7.8万韩元,30名韩国商人建立了广长株式会社。广长市场时代开始,这是东大门商圈的雏形。最初这里主要销售棉织商品,后来开始销售生活用品,但是又逐渐发展为以销售服装为主的批发市场。

第2阶段1960年到上世纪90年代。上世纪60年代,清溪川商铺和和平市场逐渐在此建立。到了70年代初,市场楼宇开始如雨后春笋般集中出现。在70年代中后期,东大门商圈已经涵盖了所有和服装相关联的行业,东大门商圈的产业集聚地属性开始显露,并向着全国性的大批发市场目标迈进。

第3阶段从1990年到现在。上世纪90年代后期,随着Migliore、Doota等大型复合购物中心的建立,以及便捷的交通、丰富多样的街头活动,东大门商圈开始快速成长起来,最终成为了韩国国内最大的服装交易集散地,也由此确立了韩国时尚中心的绝对地位,并一直保持至今。

二、打出转型升级组合拳

东大门从最开始的传统市场,演变至高楼林立服装商云集的现代化时尚服装圈。基于十几年前韩国政府的决定:全面升级韩国服装工业,开创品牌,于是将东大门定位成服装 观光产业的特别区。后来随着服装产业上下游产业链在此不断聚集,东大门市场也从单纯的批发市场成长为韩国最大的服装产业集群,经济辐射半径不仅涵盖了首尔,甚至辐射到了整个韩国,成为了面向韩国全国的服装产业聚集地。现在东大门这种形态的商业布局已经不再是单纯意义上的服装交易市场,而是一个集购物、休闲、娱乐为一体的大型购物中心。

三、立足大环境背景再出击

东大门打出一套组合拳,以快速的产业链反应能力占领市场,以走在时尚前沿的潮流输出树立名气,以顺应时代发展的变通策略保持生存,最终成功实现转型升级与更新发展。东大门目前每年可吸收250万观光客,每日销售额超过五百亿韩币,年营收超过100亿美元,整个纺织出口量占韩国纺织出口量的七层以上,整个商圈供应链整合从设计、打样、加工生产十分完整高效。但东大门从未停下进取的脚步,立足于整个大环境的发展,东大门依然在进化。

东大门发展特色

供应链完善,以“快”取胜:从前端的时尚规划、设计,到后端的生产和销售,都同时在该地进行,服装产品生命周期很短,而每天约有数千件新产品诞生。整合全产业链的快速反应能力,在设计、生产、物流等各个方面的速度可以远超快时尚品牌,本地玩家在市场上占据巨大的份额。“快”是东大门取胜的重要法宝。

掌握韩国时装界潮流,成为时尚出口地:结合韩流成为快速时尚出口基地,形成内销(外人在地消费)转出口的情况,其竞争优势包含价格、设计感、生产时间较短、少量多样化的产品。

设计力量强大:除了都市更新与营造韩流的政策以外,一方面以东大门完整的服装圈作为平台,栽培新锐设计师,另一方面跟将一些有潜力的设计师向巴黎、米兰等国际场域推进。

东大门设计广场整合设计师、设计相关事业及流行成服、展示间与研究设备,并结合高科技生产设备、整合与利用设施及生产系统,近期再开发拥有定期时尚秀之展览秀场,仿造巴黎等先进国家之时尚周案例,使设计师互相良性竞争。

东大门经营模式转变

1.从传统供应链发展为全产业供应链网

东大门未改革前和普通的传统批发市场一样,从采购、仓储到运输、配送等一系列流程繁杂。重新定位后东大门整合了产业链上下游的配套企业,制造生产均可在本国完成,跟Zara等国际品牌相比,不依赖复杂的跨国供应链,由此可实现更快的时尚反应速度。举个简单的例子,韩国知名演员头天在电影节上穿的礼服款式,东大门的厂商当天夜里连夜赶工,第二天就能实现上架售卖。

2.从传统批发市场转变为商圈消费中心

东大门历经蜕变,从一开始的交易市场到服装交易集散地再到商圈消费中心,新建的大型购物中心多为高层建筑,并且楼层分布上也颇具特点,以GOODMORNINGCITY各楼层构成情况为例:地下7~5层为停车场;地下4层为桑拿和康体中心;地下3层为生活馆;地下2层为进口名品和百货;从地下1层到地上2层为淑女服;3层为男装;4层为婴幼儿服装、运动装和男装;5层为装饰品、贵金属、眼镜、婚庆用品;6层为时尚百货、皮革制品、运动用品;7层为电子产品、文具、玩具;8~9层为多媒体电影院、甜点屋、餐厅;10~11层为多媒体电影院(8个大型馆);12~16层为大厦办公室。

3.从传统贸易方式到直播带货的销售新方式

中国市场的销售方式发生巨大改变,将不可避免地对东大门造成影响。近年来,通过直播进行销售这一形式实现了广泛的传播。而直播销售的风潮也吹到了东大门。如果你曾经通过直播的方式在线上买过东大门的衣服,就一定不会对“走播”这种独特的直播形式感到陌生。

然而事实上,东大门市场对于中国主播的直播带货,经历了一个由排斥到配合,再到主动合作的过程。2018年1月16日韩国当地时间晚上21点,淘宝和东大门QueensSquare正式宣布启动合作,当晚淘宝全球购牵手韩国东大门“直播带货”,横扫7万潮流服饰

4.从进口“快时尚”到时尚出口地

在早期,英美所谓的“快时尚”品牌,“H&M、Forever21等SPA品牌一度横扫韩国市场,东大门是他们的主要阵地。现如今这些“快时尚”品牌依然能满足消费者的偏好变化,但众多韩国本土品牌崛起,让它们面临更加激烈的竞争格局。此外,很多东大门商圈的设计师品牌还进入了国内外著名的百货商店,甚至,目前韩国百货商店里的知名品牌中,来自东大门的已经占据了相当一部分比重。东大门=低价商品的传统形象正在逐渐消失。但东大门商圈并不满足于这些,在未来的规划中,它们将更高层次的竞争定义为不是单纯的设计,而是设计生产能力。东大门,并不只单纯买衣服,而是创造流行。

参考资料:

1.《南方财富网.韩国东大门的发展特点能给中国服装业哪些启示》

2.《赢商网.韩国东大门如何从服装交易市场升级为购物中心业态?》

3.《电商在线.直播镜头下的韩国东大门:每晚卖5000件衣服》

4.《快科技.淘宝全球购牵手韩国东大门“直播带货”:一晚横扫7万潮流服饰

5.《BOF商业评论.本地色彩浓郁的韩国快时尚产业迅销如闪电》

6.《韩国bnt新闻.首尔东大门时尚展厅“Chaoroom”正式开馆》

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